一旦清晰明了，一切都会焕然一新。
苦苦挣扎已久的娱乐行业，在2021年终于到了被整肃的地步：在“清理行动”等多项监管政策的锚定下，政府多次发起重拳整治乱象。饭圈、烂艺人、各种娱乐圈。 沈健等. 摆在品牌面前的是一个纯净的娱乐营销环境。
另一方面，各娱乐平台的内容开发和创新不断推进，品牌在实施品效结合的内容营销方面更加便捷和成熟。 一切都表明，我们可能会迎来一个更加健康有序的“新娱乐时代”，品牌也正站在营销的“新起点”上追求新的娱乐趋势。
《倾狼》给娱乐圈带来了新的气象，尤其是在微博上。 艺术家发帖传递正能量。 热搜话题讨论的是名人的作品，而不是过去的八卦和轶事。 饭圈粉丝互相争斗，为兄弟而战。 代言乱象也从品牌圈消失了。 而且该品牌还看到，微博仍然是“不可或缺的娱乐阵地”。
近日，微博第二次在香港上市，备受业界关注。 但犀牛尤为关注的是他们本月初举办的“2021‘不止爱’微博娱乐营销推广会”。 每位领导的演讲都提到了新娱乐时代的营销经验，许多有用的信息具有启发营销行业的领先价值。
受此启发，犀牛先生也尝试利用微博案例来引申思路。 新的娱乐时代有什么“新”，品牌可以利用哪些新的营销方式？
明星回归“工作为王”
为品牌声誉增添保险
新娱乐时代的第一个特点就是饭圈的消亡。
告别微博粉丝圈的不良行为。 如今，已经很难看到粉丝群体对哥哥的批评、批评、支持了。 这样，粉丝就很难因为粉丝行为而伤害明星的“正主”，有利于明星人气回升，商业价值得到巩固。
但远离美食圈并不意味着远离娱乐。 虽然饭圈游戏在平台上消失了，但这并不妨碍很多明星在微博上积极分享自己的日常生活，给粉丝带来积极的娱乐，从而有机会赢得品牌的青睐。
比如中秋节期间，张艺兴@深圳狠狠做x在官博上发布了一段节日祝福VCR，并表示自己最喜欢吃的就是五仁月饼，带动了整个人的人气。五仁月饼类； 歌手@武克群在官博的日常爱在网络上与歌迷分享音乐知识，@武磊LEO和杨千娅@千娅目前正在学习粤语，另一个正在练习上海话。 还有比这些更合适的球场品牌代言人吗？
也有一些明星喜欢给粉丝传递正能量。 歌手@KABULA_zhoushenhui在其官方博客上鼓励粉丝学习，他曾发博为参加高考的“生米”加油； 演员@杨幂会在“小蜜蜂”生日那天送上一首《成为更好》。 好人，传递正能量，好好生活，加油！” 如此正能量的留言一度让#杨幂愿一见如故#话题阅读量破亿。 如果一个品牌能够与明星合作传递这些积极的内容，无疑将是品牌声誉长期提升的关键。
消除粉丝圈的相关效果是“工作为王”。 近日，不少人注意到，在当下的娱乐微博热搜中，明星作品的话题已经完全取代了以往的八卦。 这意味着微博娱乐领域从“流量至上”回归到“以作品讨论明星价值”。 “走在理性的轨道上。
因此，建议品牌与明星作品形象联动，打造产品与效果结合的营销。 一个参考案例是，微博联手金典、安慕希，结合葛优经典银幕形象创作了贺岁短片《摄影工作室》。 该视频上线8天内观看次数突破9100万+。 相关话题总阅读量近15亿，引发热议625万。 两大品牌趁着新年热点，充分收割社交流量。
另一个比较典型的“作品为演员创造商业价值”的例子来自@张小飞0110。 今年，微博凭借电影《你好，李焕英》的精细化运营，助力其票房飙升。 主演《妈妈》的张小斐官博粉丝增多。 同比增长70多倍，后续品牌佰草集、VGRASS均成功在微博和“妈妈偶像”张小斐直接开展多场热门营销活动。
目前品牌选择代言人的标准也发生了变化。 过去的榜单投票时代，各个明星的粉丝竞相获得一个好的排名，这会影响品牌在选择代言人时的判断。 如今，拥有优质作品的微博红人正在迎来春天。 微博明星商业价值数据可信度有所回升。 这使得品牌更容易找到可以共同创作内容的代言人，更有利于品牌策划高质量的营销计划。
“热点+社交”伴随营销
让品牌与影视剧一起玩
热门话题是社交，这是新娱乐时代的第二个特征。
当一个娱乐热点出现时，热搜策划者会提炼事件信息，确定#话题名称#，从而引发社交领域网友的讨论。 这是微博引以为傲的特色。 当然，作为热点和社交联系点的人也可以是品牌所有者。
捕捉热点事件的多个信息点，重构一个有趣的次要话题，是品牌热点的来源。 广汽传球深知这个营销密码：品牌巧妙利用“中国飞人”苏炳添在奥运会上的走红以及9.38秒的破纪录成绩，将影豹产品售价调整至9.38万，创造了微博热门话题#苏炳添轻松变影豹身家#。 据报道，影豹车型8月份收到数万份订单。
实时追踪热点话题，引发社会发酵，这种“陪伴营销”如今已成为品牌必须学习的技能。 以母婴品牌察尔奇与育儿剧《陪你长大》的微博营销合作为例，该品牌官博紧跟剧的节奏，策划了#孩子什么时候开始努力#、#家长要不要让孩子赢在起跑线#等，引导观众讨论问题，将品牌植入用户心中。
长期以来，微博一直是影视剧项目公布的第一名，与其他平台差距巨大。 目前，微博影视综艺项目的宣发已经成为一个成熟完整的生态环节：播出平台、明星、营销机构、普通户、KOL、普通户各司其职，发布后将被纳入其中。晴朗行动在媒体和粉丝群体的支持下，社交平台的优势再次被放大，品牌可以在每个环节收获流量和用户。
跟着营销的步伐，今年品牌与影视剧“搭档”的好案例也不少。 比如，双汇与电影《长津湖》联合打造了微博上的一些热点营销。 民族品牌+民族明星的“梦想联动”引得网友评论话题“这才是老品牌该找的代言人”，#吴京代言《双汇万王之王#》最终获得3.1亿微博浏览量，是他同龄人羡慕的对象。
“看《理想城》，喝RIO酒”成为今年电视剧营销领域的热门案例。 除了将RIO嵌入剧中的多维度场景之外，微博还策划了一个播放量达2.4亿的独家话题#理想城市职场社会学#，带动了微博圈众多大V纷纷利用该话题分享自己的职场经历，深化RIO“职场人士情感出口”的产品认知，带动RIO官博粉丝快速增加，实现品牌粉丝转化。
RIO案例其实符合新娱乐时代的第二个特征，那就是情感价值。 如今，在娱乐热点话题的讨论场上，网友们往往关注的焦点是娱乐事件所带来的情绪。 除此之外，网民现在对某个品牌感兴趣，主要是因为该品牌促进了与用户的情感联系。
#胡歌雕像猫代言人伟士#的例子最形象地说明了这一点。 依托萌宠内容大数据，微博联手微视品牌，撮合“10年铲屎官”胡歌担任大片代言人和明星。 胡歌饰演的新角色“大橙猫”引发了广大铲屎官的情感共鸣。 #希望你一直在这里#的话题迅速发酵成为很多圈子的热门事件。 最终，威视品牌社交量同比增长185倍，远超行业竞品。
从以上案例可以看出，在社交和情感价值已成为大趋势的新娱乐时代，品牌与影视综艺项目的营销共创可以更加科学化、精细化。 如果内容营销能做到最好，牢牢抓住热点、巩固社交、发酵情感，品牌和项目方在传播效率上可以实现1+1>2的双赢。
“微博新娱乐营销”有前途吗？
新娱乐时代的第三个特点是圈层意识。
在多圈层文化共生的娱乐圈中，Z世代用户尤其喜欢涉足各种兴趣圈子。 品牌想要抓住这些人的心，就需要充分研究和理解圈子文化，进行定制化营销，以满足圈子的需求。 品牌只有满足高层次用户的高层次需求，才能在高层次用户心中产生情感涟漪。
顶级游戏IP《王者荣耀》在微博的营销得益于对微博电竞用户喜好的精准把握。 结合微博超级名人节，王者荣耀策划了近50场线上嘉年华、近千万人次打卡的定制营销活动，先点燃了微博电竞用户的热情，进而让品牌持续渗透进入其他圈子。 用户之间。
圈层营销特别适合微博，因为微博的垂直内容相当丰富。 微博目前共有46个垂直内容领域，其中28个月播放量超过100亿。 这说明微博娱乐营销无论是深耕垂直品类圈层还是突破圈层扩大用户增长仍具有巨大潜力。 空间量。
在新娱乐时代，犀牛认为“微博新娱乐营销”潜力巨大，其中微博平台本身的发展提供了坚实的支撑。 微博近期公布的2021年第三季度财报显示，微博广告收入强劲复苏，广告营销收入达5.38亿美元。 可见，微博在加强品效结合、提升品牌投放效率方面的探索取得了明显成效。
比较有想象力的两点是：微博用户的年轻化趋势，以及微博产品的多维度功能升级。 Q3财报显示，2021年9月微博月活跃用户数达到5.73亿。 最大的数据点是“超过75%的月活跃用户属于Z世代”。 年轻人对微博的拥抱，使得微博的营销前景非常广阔。
微博从未停止产品功能的升级。 据Q3财报显示，微博视频账号已达2000万的水平。 此外，“连麦直播”等新功能的推出，让品牌在微博上开拓了更多玩视觉营销的方式； 娱乐相关功能进行了升级。 还有今年新推出的“热搜娱乐榜”，让用户可以持续关注微博正能量明星及其作品。 微博娱乐生态圈的品牌营销潜力未来可期。
新娱乐时代为品牌提供了很多机会。 尤其是微博这个中国互联网最独特的公众讨论场，各种正能量内容、各种新闻热点、万千用户情感交织在一起，精细化营销有太多的可能性可供品牌摸索。
无论去哪个平台，针对新娱乐时代的四大特征，品牌如果能够把握正能量明星的动向，培养捕捉社会热点的洞察力，把握娱乐事件带来的情感价值，满足流通量好的用户的高端需求，也许你就是下一个娱乐营销潮流引领者。
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