最近一段时间，娱乐圈再次出现了前所未有的火爆。 周杰伦5月20日至21日线上演唱会创下总观看量近亿纪录； 40岁的王心凌闲置多年后凭借《浪姐3》重回巅峰。 ，霸占各大娱乐媒体头条。 继“刘耕红女孩”来了“王心凌男孩”后，吃瓜群众的热情再次高涨。
与娱乐圈的热闹相比，似乎为了迎接即将到来的“6月1日”儿童节，肯德基最近推出了一款知名IP神奇宝贝代表人物——柯达音乐盒。 这款动画玩具一经推出，立刻获得了很高的人气，成为继莉娜贝儿、冰盾盾之后的又一网络新宠。 立刻就断货了，供不应求。 这款与肯德基套餐一起出售的玩具在二手平台上甚至卖到了100个。 元——500元不等，从原来的69元涨到7倍多，高峰时一度突破1000元。
最初是肯德基为了促销套餐推出的玩具外卖。 起初，肯德基为了促销儿童节，专门推出了69元、109元、73元、115元四种套餐。 每包随机赠送一个玩具，但由于玩具数量有限，玩具款式随机赠送。 柯达鸭只是其中之一。 没想到，这个可爱的玩具却成为了大人小孩都争相购买的热门玩具。
初衷可能只是肯德基的一种营销策略，用加速玩具来宣传即将到来的“6月1日”，掀起一波儿童就餐热潮，但这只鸭鸭却莫名其妙地火了，并被社会化了。 平台竞相传播，吸引了极高的流量关注。
每一种流量的背后都是商机的体现，而巨大的流量往往是资本的助推和网络营销方式的不断创新，尤其是饥饿营销，这在商业界已经得到了尝试和检验。 只要所有产品都采用饥饿营销，方法得当、把握到位。 如果你解决了消费者的痛点，基本上就达到了目的。 近年来，手机厂商的“抢购模式”、各种消费节的“抢购”，包括网红店的大排长龙，都是常见的带有一定符号的营销方式。
考虑到大众此次对柯达佳的高涨热情，我们不禁想到了同样的原因：十多年前以“甜姐”成名的王心凌能再次出名。 为什么这个萌萌哒的IP形象又火了呢？ 如果你不能被人们喜欢怎么办？
可见追求美好事物的本质是一样的。 然而，消费者追求的是消费的愉悦体验，而商家追求的是销量和利润。 这不是肯德基第一次依靠IP来承载商业活动，也不是第一次其背后的运营机构，百胜！ 中国。 然而，这家发展了92年的餐饮企业，近年来业绩下滑，经营状况也不尽如人意。 这是大家有目共睹的事实。 20年来，哆啦A梦、皮卡丘、杰尼龟等动漫IP多次上线。 此次推出的柯达鸭系列可以算是其饥饿营销的一个案例。
一次营销活动的背后，必定有一个“蓄谋已久”的计划，而此次推动柯达鸭走红的运营团队——百胜中国，无疑是柯达鸭缺货的始作俑者。 与柯达鸭的火爆形成鲜明对比的是，百胜中国的业绩却在逐年下滑。
5月4日，百胜中国控股发布2022年第一季度财报，总营收26.7亿美元，同比增长4%； 净利润1亿美元，同比下降57%。 其两大品牌肯德基和必胜客的销售额也分别下降9%和5%，营业利润下降33%和50%。
几乎所有餐饮企业都将业绩惨淡、收入减少归咎于COVID-19疫情的影响，百胜中国也不例外。 如果当前的COVID-19疫情继续反弹、复发，第二季度将继续出现亏损。 相关数据显示，4月份同店销售额预计同比下降20%，而疫情较严重的上海、北京等部分地区门店收入仅为40%之前水平的-50%。
根据目前严峻的环境形势，预计2022年第二季度新增门店1000-1200家，资本支出8-10亿元。 不过，能达到什么样的效果，能否实现2022财年的目标，恐怕要打一个巨大的问号。
一切事物都有两面，有喜有悲。 由于近三年业绩不理想，2022年净利润同比下降44%。不过，由于近期柯达鸭的走红，肯德基业绩有望反弹。 截至5月25日收盘，百胜中国股价上涨0.56%，报收于每股323.4港元。 多家投资股东也下调了百胜中国的股价，并在原有基础上维持“买入”和“增持”评级。 资本市场企稳，算是其经营的一个标志。 一种肯定。
公司一季度净利润大幅下滑，但好在外卖收入实现两位数增长，贡献了36%的业绩。 第二季度随着疫情缓解以及新店储备的开发，业绩恢复健康盈利，被普遍认为乐观。 一个免费玩具从69元卖到上千元只是为了扭转业绩，但饥饿营销能否让百胜中国重回巅峰？ 还需要时间来验证。
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