（）A。 正确 B. 错误 参考答案：A10。 下列哪项不是有效市场细分必须满足的条件？ () A. 可衡量性 B. 差异化 C. 可比性 D. 盈利能力。 长远会有风破浪，直挂云帆济沧海的时候。 她对于生活在富裕地区的参考答案是：C11。 渠道长度决策是指（ ） A. 确定分销渠道目标 B. 确定渠道中中间商的类型 C. 确定中间商的数量 D. 确定每个渠道成员的责任和职责 必选参考答案：B12。 企业需要依靠或适应不同特点的环境文化来开展营销活动。 （）A。 错误B。正确参考答案：B13。 自然环境属于营销的微观环境。 （）A。 正确 B. 错误 参考答案：B14。 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素。 () A.正确 B.错误 参考答案：B15。 组织市场的细分变量除与消费市场基本相同外，还可以用（）变量进行细分。 A.地理位置 B.客户类型 C.购买数量 D.产品用途 参考答案：ABCD。 乘风破浪会有时，扬帆远航沧海桑田。 她住在富人区。 16、包装策略主要有（）。 A.相似包装策略、不同包装策略 B.匹配包装策略、分级包装策略 C.带赠品包装策略、变化包装策略 D.跟随包装策略、相似包装策略 参考答案：ABC17。 满足最终消费者的需求，是营销活动（）。 A.起点 B.中点 C.终点 D.起点和终点 参考答案：D18。 全新的产品称为新产品。 替代产品、改进产品和区域产品不是新产品。
() A.错误 B.正确 参考答案：A19。 公共关系危机管理的原则是（）。 A、快速反应原则 B、实事求是原则 C、人文关怀原则 D、主动报告原则 参考答案：ABCD20。 根据与企业的关系，营销环境可分为（）。 A. 外部环境 B. 可控环境 C. 内部环境 D. 不可控环境 参考答案：AC。 乘风破浪会有时，云帆济沧海。 她家住富人区 21.工业品市场购买行为的特点（ ）。 A. 采购的群体性质 B. 采购的环境性质 C. 采购的组织性质 D. 个人动机 参考答案：ABCD22。 不属于消费市场细分依据的是（）。 A. 地域细分 B. 人群细分 C. 用户行业 D. 行为细分 参考答案：C23。 确定中间商的数量是确定的（）。 A. 分销渠道目标 B. 渠道长度 C. 渠道宽度 D. 渠道成员的责任和义务 参考答案：C24。 产品组合的()是指一个产品线中包含的产品项目的数量。 A. 宽度 B. 长度 C. 相关性 D. 深度 参考答案：D25。 牙膏皮属于（）。 A. 初级包装 B. 二级包装 C. 运输包装。 乘风破浪会有时，云帆济沧海。 她家住富人区 D.间接包装 参考答案：A26。 “6P”概念属于（） A.大营销 B.关系营销 C.整合营销 D.事件营销 参考答案：A27。 事件营销是企业的重点聚焦社会热点事件，巧妙策划某个话题或事件，将人们的注意力从热点事件转移到企业的方向上，是企业展示自我的一种营销策略。
() A.错误 B.正确参考答案：B28。 包装的造型应美观大方，展现产品的特点和独特风格，但包装的质量不一定需要与产品的价值相一致。 A.正确 B.错误 参考答案：B29。 外部环境通常是不可控因素。 () A.正确 B.错误 参考答案：A30。 商务促销，又称促销，是指企业利用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动。 （）A。 错误B. 正确参考答案：B. 乘风破浪会有时，直挂帆济沧海。 她住在富裕地区 31. 并行多元化战略包括（ ）。 A. 纵向多元化 B. 同心多元化 C. 相关多元化 D. 非相关多元化 参考答案：CD32。 各类消费者权益保护组织、环境保护组织等群众团体构成（ ）。 A. 社会公众 B. 社区公众 C. 媒体公众 D. 一般公众 参考答案：A33。 产品组合的深度是指各产品线的产品在最终用途、生产条件、分销等方面的关联程度。()A． 正确 B. 错误 参考答案：B34。 产品特性、企业特性、市场状况和环境因素都会影响分销渠道决策。 （）A。 正确 B. 错误 参考答案：A35。 自然环境属于营销的微观环境。 () A. 错误 B. 正确参考答案： A. 会有破风破浪、直奔云帆的时候。 她住在富人区 36. 促销组合元素包括（ ）。 A. 促销 B. 人员推销 C. 广告促销 D. 公共关系 参考答案：ABCD37。 品牌管理的本质是（）。
A. 品牌创建 B. 品牌保护 C. 品牌资产管理 D. 品牌战略管理 参考答案：C38。 市场信息称为（）。 A.第四种资源 B.第五种资源 C.第六种资源 D.第七种资源 参考答案：B39。 交易营销认为产品质量应该由生产部门关注，而关系营销则认为所有部门都应该关注质量问题。 （）A。 错误B。正确参考答案：B40。 产品的需求弹性是一个外部影响因素。 （）A。 正确B。错误参考答案：B41。 产品组合密度是指每个品种的花色、规格数量。 ()。 有时会狂风破浪，直接挂帆横渡大海。 她住在富人区。 A.正确 B.错误 参考答案：B42。 新产品开发具有以下三个特点：投资大、成本高； 难度高、时间长； 高风险、高失败率。 () A.错误 B.正确参考答案：B43。 美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不在于一家公司的工厂生产什么产品，而在于它的产品能够提供什么。 A. 质量水平 B. 包装 C. 形象 D. 额外好处 参考答案：D44。 企业只能根据一个变量来细分市场。 () A.错误 B.正确参考答案：A45。 狭义的品牌是企业自行注册的商标。 （）A。 错误B。正确参考答案：B46。 外部环境一般由不可控因素组成，而内部环境则大多由可控因素组成。 () A.正确 B.错误 参考答案：A.乘风破浪会有时，直挂帆济沧海。
她住在富裕地区 47. 广告可以适当贬低其他生产商和经营者的商品或服务。 () A.正确 B.错误 参考答案：B48。 价格策略主要包括（）等内容。 A. 新产品定价 B. 老产品调价 C. 付款条件 D. 付款方式的确定 参考答案：ABD 49. 业务推广的形式包括（）等 A. 展示 B. 业绩 C. 佣金 D.委员会参考答案：ABCD 50.一般竞争战略，迈克尔·波特提出了三种形式，包括（ ）。 A. 产品组合策略 B. 低成本策略 C. 差异化策略 D. 目标集中化策略 参考答案：BCD
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