随着互联网的快速发展，电子商务行业越来越成熟，作为电子商务的一种形式，电子商务更加深入到我们生活的方方面面。 本文基于国内Groupon型团购网站的盈利模式和发展现状进行了分析，并以美团为案例，运用SWOT分析方法总结了存在的问题，为团购的未来发展提供依据进而用网络营销及其相关理论知识来解决这些问题，提出更有效的解决方案和建议，同时对我国网站团购的发展前景提出建议。 来源Q于W又尔A on S文 原文+,8766
毕业论文关键词：团购网站； 美团； 盈利模式； 网上营销; 对策
关键词： 团购网； 美团； 盈利模式； 网络营销； 对策
目录
1 简介 1
1.1 研究背景及意义1
1.2 国内外研究现状1
1.2.1 国外研究现状1
1.2.2 国内研究现状1
1.3 研究内容与方法2
2相关理论基础分析2
2.1 网上团购2
2.2 美国Groupon团购网站的出现和发展2
2.3 中国团购网站的产生与发展3
2.4 电商盈利模式相关概念分析3
2.4.1 电子商务盈利模式的含义3
2.4.2 电商盈利模式基本结构3
3 美团盈利模式分析3
3.1 美团网简介 3
3.2 美团网网络营销SWOT分析4
3.2.1 优势4
3.2.2 缺点5
3.2.3 机会 5
3.2.4 威胁5
3.3 美团网站盈利模式发展现状分析 6
4 美团网站盈利模式优化的网络营销对策分析 6
4.1 创新盈利模式 6
4.2加大政府政策支持6
4.3 加强品牌形象建设，明确市场战略定位 6
4.4 完善产品战略定位 7
4.5 完善渠道策略，降低运营成本7
4.6 合理制定产品定价策略7
5 结论及未来展望国内团购网站盈利模式分析，以美团网为例 SWOT 分析：
参考文献9
致谢 10
1 简介
1.1 研究背景及意义
随着互联网的快速发展，电子商务行业日趋成熟。 团购作为电子商务的一种形式，已经渗透到我们生活的方方面面。 团购是指在网络平台上对同类产品有相似购买需求的消费者的聚集。 与生产厂家谈判，由组织或个人为商品提供买手，以获得团体消费的商品价格和更好的服务。 这种模式与传统的电子商务模式不同。 它需要消费者聚集才能形成交易。 因此，需要有即时通讯和社交网络的支持，让互不相识的消费者可以利用“网上聚人之力”聚集资金，增加与商家的议价能力，从而获得最优惠的价格.纸网
本文分析了我国Groupon式团购网站的发展现状和盈利模式，并以美团为案例，运用SWOT分析方法总结了存在的问题，为未来团购网站的发展提供依据，并然后解决这些问题。 结合网络营销及相关理论知识，有针对性地提出一套较为行之有效的解决方案和建议，并对我国团购网站的发展前景提出建议。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究内容与方法
本文分析了我国Groupon式团购网站的发展现状和盈利模式，并以美团为案例，运用SWOT分析方法总结了存在的问题，为未来团购网站的发展提供依据，并然后解决这些问题。 结合网络营销及相关理论知识，有针对性地提出一套较为行之有效的解决方案和建议，并对我国团购网站的发展前景提出建议。 本文的研究方法如下：
一是文献研究法。 本文借助国内外文献的检索和总结，据此做出具体的解释。
二是案例分析法。 通过对国内团购网站盈利模式建立的一些案例的分析，我们发现了问题并提出了自己的想法。
三是实地调查法。 通过对团购网站用户（包括商家、消费者和网站运营商）进行电话、上门走访，记录数据并建立分析模型进行分析。
四、分析归纳。 通过对前人研究成果的总结和分析，结合当前团购行业存在的问题及其原因分析，探讨其发展策略。
第五，SWOT矩阵分析法。 运用SWOT矩阵分析法进行全面研究，明确美团网在中国互联网市场竞争中的优势、劣势、机会和威胁。
2相关理论基础分析文献综述
2.1 网上团购
团购的本质是平台上的卖家让渡部分利润，让买家享受更多的团购折扣，获得更低的价格，从而让卖家和卖家双方都获得利润。 因此，从这里可以看出，通过团购购买的商品和服务所获得的价格是非常合适的，这也慢慢成为了一种电商趋势，比如最近兴起的关于水果的团购网站，大家都在团购网站上进行团购。可以一起下单，达到一定数量后即可团购成功，然后卖家发货。 最重要的是团购价格比平时非常低。 网络团购具有自主性、专业性、价格低廉等优点。 客户可以随时自愿组织团购。
2.2 美国Groupon团购网站的出现和发展
Groupon成立于2008年11月11日，总部位于美国伊利诺伊州芝加哥。 Groupon只用了7个月就实现了盈亏平衡。 经过这几年的发展，公司迅速壮大，享誉世界。 其中《福布斯》杂志甚至称其为“史上增长最快的公司”，《时代》杂志也给予了高度评价。 Groupon的发展有其先天的优势，比如一天只推出一款折扣产品，一个人24小时内只能购买一次。 Groupon本质上是C2B，是集中大量消费者创建的群体。 这种模式是对传统B2C的补充和发展。 这种模式能够更好地让消费者获得低廉的价格。 产品或服务，围绕消费者产生宣传效应，进一步获取利润。 国内团购网站盈利模式分析，以美团网为例SWOT分析（二）：
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