本文核心数据：市场规模； 企业竞争格局； 市场走向
——中国化妆品行业市场规模快速增长
随着我国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高，随着欧美日韩大牌化妆品公司对中国市场的开发，国内消费者的化妆品消费观念逐渐增强。 ，国内化妆品市场规模迅速扩大。 据Euromonitor统计，2011年至2022年我国化妆品市场规模呈现增长趋势，但2011年至2019年市场规模增速先降后升。 我国市场规模从2011年的2309.44亿元增长至2022年的6164.33亿元，复合增长率约为9.3%。
——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态
我国化妆品市场根据价格和目标消费群体可分为五个细分市场：高端（奢侈）化妆品、高端化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比。 五个细分市场均处于多品牌竞争状态。
高端（奢侈）化妆品市场和高档化妆品市场主要被国际顶级品牌占据，如娇兰、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛）等。 这类品牌主要定位于少数收入水平较高的消费者。 利用国际品牌优势，在国内主要城市的百货商场设立专柜，树立高端品牌、高端消费的形象。
在中高端市场，国外品牌化妆品与国内经典品牌展开竞争。 国外品牌保持较强的市场竞争力。 与此同时，国产品牌也逐渐向中高端市场发展。 该品类国外品牌主要有玉兰油、巴黎欧莱雅、资生堂等，国内品牌有佰草集、MARUBI等，一般通过百货公司、大卖场、超市及专卖店专柜销售，市场影响力通过建立有效的营销渠道、进行大规模的媒体宣传，充分发挥品牌的影响力。
流行的化妆品分为一些国外品牌和本土品牌。 此类品牌主要针对中低收入消费群体，一般通过大卖场、超市、专卖店等渠道销售。 目前，它在电子商务领域拥有最广泛的影响力。 该领域有大量品牌。 国外品牌有妮维雅（NIVEA）、旁氏（POND'S）等，本土品牌有香溢本草、芝堂、丁家宜等。
2020年受疫情影响，我国电商快速发展，化妆品线上销售也不断增长。 无论是中高端品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围，提升销售能力。 电子商务为各品牌提供了实体店之外的又一竞争平台。
——国际品牌竞争优势更大
国际品牌在竞争中具有较大优势。 国际品牌注重产品营销和研发投入，保证产品质量，树立良好的品牌形象。 国内化妆品企业以中小企业为主，化妆品安全问题频发，这也阻碍了国产品牌的发展。
从公开数据来看，中国化妆品市场主要被国际顶级化妆品公司占据。 排名前三的公司是欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市场份额分别为12.2%、9%和5.4%。 市场占有率前十品牌中，国内企业仅有上海百雀羚和嘉兰集团，分别排名第七和第八，市场份额分别为2%和1.9%。
——中国化妆品企业国际化妆品市场份额较低
由于国际化妆品市场大部分被欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等国际领先化妆品企业占据，而中国化妆品品牌在国际市场上竞争力不够，中国化妆品企业的市场份额较低。国际化妆品市场。 公开数据显示，2021年，全球化妆品市场份额前50名企业中，中国企业仅有百雀羚、嘉兰集团、上海家化、上海尚美、云南白药5家，市场份额分别为0.3% 。 、0.3%、0.2%、0.2% 和 0.2%。
——中国化妆品行业未来发展潜力巨大
综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力巨大，市场规模较大。 预计未来五年将继续保持全球化妆品行业领先地位。 并且随着我国经济的快速复苏和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。 未来，在即时美丽需求和追求个性表达的推动下，我国化妆品消费市场将快速增长。 前瞻预计，到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023年至2028年年均增速将达到7.11%。
注：该预测值包含脱毛膏等特殊化妆品。
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