多元化跨界合作打造高端生活方式IP
“犊·高端博物馆”是老板电器打造的高端生活方式IP。 邀请各行业高端品牌共同绘制高端生活版图。 5月,三星家电成为首个入驻“江高端馆”的品牌。 与老板电器一起,为消费者带来了增值效益。 强强联合,深受消费者喜爱。
5月29日至6月18日,老板电器邀请知名高端沙发品牌芝华士共同推出“御·高端馆”栏目第二期,并联手送利,帮助消费者轻松拥有高端沙发。品质家居生活。 据悉,芝华士以高端“一流沙发”而闻名。 连续九年领跑中国功能沙发零售市场,是消费者认可的行业领先品牌。 作为厨房电器行业的领导者,老板电器与芝华士的品牌定位相契合。 他们都肩负着为中国家庭创造美好生活的使命。 两者的目标消费群体也比较接近,有着天然的合作基础。
通过此次跨界合作,老板电器与芝华士优势互补,为高端家居生活增添新瓷砖,帮助追求高端生活的年轻人绘制理想的家居生活蓝图。 随着合作品牌的增多,老板电器“壹·高端馆”内涵日益丰富,成为厨电行业首个面向年轻人的高端生活方式IP,引领高品质新潮流年轻人的家居消费。
全网多维度联动,迎合年轻群体消费习惯
据了解,老板电器与芝华士此次的合作模式是连接全网,实现多维度联动。 针对年轻人喜爱网购的消费习惯,老板电器、芝华士与全网三大核心渠道天猫、京东、苏宁全面合作,共享渠道资源,实现多维度优势互补在产品、场景交互、流量方面; 同时,通过共同利润分成,为消费者带来惊喜的购物福利,真正实现消费者、老板电器和芝华士的三赢。
央视财经近日发布的《2019-2020中国青年消费报告》指出,年轻人已成为家庭的中流砥柱,开始练习烹饪技艺,成为家庭食材的主要购买者。 他们最关心厨房用品的质量和外观。 老板电器洞察年轻人的厨房生活需求,专门打造了线上高端生活方式栏目“犊·高端馆”。 近期又携手知名沙发品牌芝华士,共同为年轻人打造高端家居生活。
多元化跨界合作打造高端生活方式IP
“犊·高端博物馆”是老板电器打造的高端生活方式IP。 邀请各行业高端品牌共同绘制高端生活版图。 5月,三星家电成为首个入驻“江高端馆”的品牌。 与老板电器一起,为消费者带来了增值效益。 强强联合,深受消费者喜爱。
5月29日至6月18日,老板电器邀请知名高端沙发品牌芝华士共同推出“御·高端馆”栏目第二期,并联手送利,帮助消费者轻松拥有高端沙发。品质家居生活。 据悉,芝华士以高端“一流沙发”而闻名。 连续九年领跑中国功能沙发零售市场,是消费者认可的行业领先品牌。 作为厨房电器行业的领导者,老板电器与芝华士的品牌定位相契合。 他们都肩负着为中国家庭创造美好生活的使命。 两者的目标消费群体也比较接近,有着天然的合作基础。
通过此次跨界合作,老板电器与芝华士优势互补,为高端家居生活增添新瓷砖,帮助追求高端生活的年轻人绘制理想的家居生活蓝图。 随着合作品牌的增多,老板电器“壹·高端馆”内涵日益丰富,成为厨电行业首个面向年轻人的高端生活方式IP,引领高品质新潮流年轻人的家居消费。
全网多维度联动,迎合年轻群体消费习惯
据了解,老板电器与芝华士此次的合作模式是连接全网,实现多维度联动。 针对年轻人喜爱网购的消费习惯,老板电器、芝华士与全网三大核心渠道天猫、京东、苏宁全面合作,共享渠道资源,实现多维度优势互补在产品、场景交互、流量方面; 同时,通过共同利润分成,为消费者带来惊喜的购物福利,真正实现消费者、老板电器和芝华士的三赢。
事实上,老板电器不仅在消费渠道上充分考虑了年轻群体,老板电器“江高端馆”的合作品牌选择和产品创新也是基于年轻人对高端生活的追求。消费群体。
在合作品牌的选择上,三星家电、芝华士沙发都是年轻人喜爱的品牌。 以芝华士为例。 在流行“家居文化”的年轻人中,能躺能坐的芝华士沙发已经成为“网红”,频频出现在综艺明星的家里,承载着年轻人对舒适和高品质的渴望。质量。 对生活的向往。
此外,老板电器的产品创新也牢牢抓住了年轻人烹饪的痛点。 例如,针对吸油烟机的清洁问题,老板电器创新性地改进了吸油烟机的油路,并为其配备了大容量油箱、易拆卸的集烟板等,大大提高了吸油烟机的清洁效率。减少清洁频率; 燃气灶的设计采用了年轻人喜欢的简约风格。 搭配大功率、易操控的火力系统,帮助年轻人不惧战火考验; 针对喜欢尝试不同烹饪手法的年轻人,老板电器推出了蒸烤一体机,集成了13种蒸烤模式; 另外,年轻人最有可能的就是即使害怕洗锅洗碗,老板用强力洗碗机也能搞定这一切。 连锅碗瓢盆都可以用洗碗机清洗,彻底解放了年轻一代。
牢固定位高端品牌,践行品牌年轻化
老板电器“御·高端博物馆”IP的打造是其品牌年轻化战略的重要组成部分。
阿里巴巴曾发布《高端网络消费橙皮书》指出,与美国、日本的高端消费群体相比,中国高端网购群体最突出的特点是年轻化。 与美国、日本相比,平均相差20岁。 老板电器深知这一点,在坚定高端品牌定位的基础上,洞察年轻人的厨房生活习惯和消费需求,全面实施品牌年轻化战略。
老板电器CMO叶丹蓬在接受采访时指出,真正的年轻化不仅仅是做一个年轻人喜欢的广告图片,而是需要从最初的产品端开始,做出年轻人真正喜欢的产品,随它去吧。 用匹配的场景、渠道、营销方式、营销词语、品牌传播,以完整的体系全方位拥抱年轻人。
除了打造“杨·高端博物馆”IP外,老板电器还提出“中国新厨房”主张,推出“老板四件套”系列产品。 针对年轻人做饭的痛点,将传统的厨房配置升级为“烟、灶、蒸、洗”四件套,充分考虑做饭前、做饭中、做饭后的需求,为年轻人提供全方位、全方位的烹饪体验。通过不同的产品系列组合,提供多样化的选择,让您无忧的厨房解决方案。
此外,老板电器在营销过程中还匹配了年轻人喜欢的方式和场景,实现与年轻人的有效沟通。 比如邀请当红青年明星宋威龙代言中国烹饪学院、创新产品发布会脱口秀形式、赞助深受年轻人喜爱的综艺节目《向往的生活》等。
老板电器一直关注年轻人的需求。 在高端品牌定位下,深耕品牌年轻化战略,准确把握当下年轻人对生活永不屈服的“固执”精神。 无论是“固执高端馆”还是“中国新厨房”、“老板四件套”,都给年轻人带来了全新的高端家居生活体验。 未来,老板电器将继续携手更多行业品牌,深化“洋·高端馆”IP内涵,在与年轻人互动交流的过程中,帮助他们实现高品质、好看的厨房生活组。
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