推出新的商业模式：竞价排名。 这对于百度来说是一个很大的转折点。 2002年，一项名为“闪电计划”的技术追赶计划使百度的中文搜索量猛增。 2003年至2006年，MP3、新闻搜索、图片搜索、贴吧、知吧等产品相继推出，百度流量快速增长。 百度已将数千名全球最优秀的研发工程师招募到魔下。 这是一支掌握世界顶尖搜索引擎技术的“精英力量”。 百度人的使命是：“让人们最便捷地获取信息、找到自己想要的东西”。 公司在搜索技术上不断突破和创新，致力于为用户提供“简单、可靠”的互联网搜索产品和服务。 2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市。 一举打破首日最高涨幅等多项纪录，成为第一家纳入纳斯达克成分股的中国公司。 通过几年的市场表现，百度以其优异的业绩和可靠的投资回报受到了全球资本市场的青睐。 2008年1月23日，百度日本分公司成立。 此举标志着其全球化战略全面启动。 2009年，百度新一代搜索营销平台“蜂巢”诞生，超过20万原有PPC客户转移到新平台。 第三方调查机构公布的数据显示，百度已经获得了近80%的中国搜索市场份额。 在不断为用户提供免费搜索产品的同时，百度还创新推出基于搜索技术的营销推广服务，成为最受企业青睐的互联网营销推广平台。
百度领导人李彦宏未来十年的愿景是将百度打造成全球最大的媒体平台。 百度将成为全球一半以上国家家喻户晓的品牌，成为全球最受追捧的公司。 随着互联网信息爆炸式增长，信息内容日益复杂，网民从海量信息中找到有价值的信息变得越来越困难。 在适当的时候，以百度为代表的搜索引擎可以帮助网民快速、准确地过滤出自己需要的信息。 这项神奇的技术一下子成为了网友日常生活中最常使用的应用之一。 与此同时，以搜索为中心的商业模式开始流行，并开始与门户并驾齐驱。 随着网民数量进一步增加，“百度点击”几乎成为流行语。 基于互联网的快速发展和网民需求的不断提高，百度还完成了“搜索、搜索、十图、搜索+图片+贴吧、搜索+图片+贴吧+知乎+百科……”一系列的升级和面貌变化。 这一系列跨越数年的搜索功能变化也是由用户需求和互联网本身的发展轨迹推动的。 在互联网的每一次升级和变革时期，搜索都会改变其形式，以满足网民日益多变的信息检索和应用需求。 而且，随着产品技术的发展和用户需求的不断满足，百度的搜索业务价值也被带动不断提升，成为中国互联网领域最具影响力的公司之一。 2009年12月1日，百度搜索推广管理系统“涅槃”上线。
搜索推广专业版取代了备受诟病的PPC系统。 提高广告主搜索推广管理效率，简化管理系统，使搜索推广更加便捷、易操作。 十年前，大多数人可能不知道搜索引擎是什么。 如今，搜索引擎已成为互联网上最热门的应用。 作为全球最大的中文搜索引擎，百度也获得了巨大的商业价值回报。 2011年3月10日，百度创始人李彦宏以94亿美元净资产被福布斯评为中国大陆首富； 3月28日，百度超越腾讯，成为中国市值最大的互联网公司。 除了好消息频出之外，我们有必要梳理一下百度搜索营销的十年升级之路。 1、品牌力量 百度作为全球最大的中文搜索引擎，在十多年的发展过程中，培养了庞大而稳定的搜索用户群。 百度以其精湛的搜索技术为用户提供简单的搜索操作。 百度还提供音乐搜索、知识搜索、地图搜索等分类搜索功能，增强了用户对百度搜索的依赖。 用户养成使用习惯并不容易。 改变习惯就更难了。 百度用户之所以偏爱百度正是因为他们长期的使用习惯，这形成了百度的核心优势。 百度通过庞大的用户动态样本库分析，深入洞察消费者需求，把握细分行业发展趋势。 因此，百度的搜索营销无疑是最适合实现精准营销的方式。 在这个创新融合的时代，百度汇聚各方力量，不断提升网民的搜索体验，用开放的心态与合作伙伴开放共赢共建新的商业未来。
2、商业模式创新 对于搜索营销服务商来说，争夺用户的关键是帮助推广企业以更低的成本更精准地定位目标客户，并将其推广信息传递给目标客户。 这也是搜索引擎营销如此流行的主要原因。 首先，它带来的流量是基于用户对关键词的主动搜索，所以这类用户有非常明确的需求。 其次，广告的时间和地点可以由广告主控制。 此外，百度“按效果付费”的收费模式受到广大中小客户的青睐。 贡献了百度80%以上收入的百度搜索推广，按点击次数收费，即：“按点击付费”（PayPerClick）。 因此，这种模式相对便宜且有效。 促销客户可以决定他们想要投入多少钱、使用哪些关键字以及何时开始。 “不点击，不付费”对于广告商来说非常有吸引力。 虽然门户网站展示广告的效果也可以评估，但如果效果不好，往往会被付费。 对于运营资金有限的中小企业来说，百度的搜索引擎营销方式可以帮助他们更方便地控制广告费用。 这个庞大的客户群有着强烈的营销和推广需求。 过去，他们大多受到昂贵的推广费用的压制。 目前，百度80%以上的广告收入来自中小企业。 3、长期缺乏均匀竞争而形成的行业垄断地位，为百度搜索引擎的高增长提供了有利的独立发展空间。
在中国，目前该行业的竞争格局是双寡头垄断，百度占比近80%，谷歌占比近20%。 形成寡头垄断的局面是因为这个行业的技术门槛非常高。 对于一个新公司来说，一个新公司不可能建立一个能够暂时处理数万亿用户搜索请求的系统。 4. 专注于专业领域。 百度搜索的持续创新发展依赖于其对用户需求的持续洞察、分析能力和产品实现能力。 百度搜索的12年发展历程中，面对网络游戏、SNS社区、团购等新兴概念和模式的不断涌现，其成功的关键是耐得住寂寞，始终坚守搜索领域它最擅长的领域。 百度CEO李彦宏曾表示：“世界上没有一家上市公司像百度一样只做一件事。做好一件事的可能性远大于同时做好多件事的可能性。” 目前，搜索已成为互联网用户使用率最高的第一应用。 搜索在网民需求生态链中的地位进一步强化。 只有不断满足用户需求的升级和变化，持续为用户提供良好体验的服务，企业才能实现快速发展。 ，以获得用户的认可和忠诚度。 如果说百度的不断转型符合中国互联网的演进，那么百度在十几年的互联网变革中，围绕网民的实际需求不断优化和完善自己的产品和应用布局。 这也是百度能够始终保持行业地位的原因。 领导力的制胜秘诀。 4.1.2 产品框架介绍 从上图可以看出，百度通过免费的用户产品不断满足网民的需求，吸引了大量的网民。 百度贴吧、知乎、MP3、百科等用来聚集人气的免费用户产品都是商业产品。 提供流量； 搜索推广、网络联盟推广等付费商业产品为百度带来收入，为技术研发提供资金保障，不断提升用户体验，吸引更多网民[25][26j]。
在百度商业产品中，搜索推广是核心商业产品，目前约占百度收入的80%。 这些商业产品可以有效帮助企业宣传产品和服务，促进企业销售，提升品牌知名度。 4.2 百度搜索营销实施环境分析 2007年至2009年我国搜索引擎取得了快速发展，从用户规模来看，我国搜索引擎用户已位居全球第一，用户对搜索引擎的依赖程度也加深。 中国的网络搜索请求量位居全球第一，与其他国家的差距正在逐渐拉大。 这标志着中国搜索引擎市场进入全面繁荣时期。 根据易观国际行业数据库最新发布的《20H第二季度中国网络广告市场季度监测》显示，20H第二季度中国互联网广告运营商市场规模为114.2亿元，中国网络广告运营商市场规模为114.2亿元。 2010年底互联网用户规模达到4.57亿，为网络广告市场提供了基础营销价值。 可以预见，整个网络广告市场将会持续增长。 4.2.1 从用户角度分析实施环境 （1）中国网民月度覆盖情况见图4.3。 自2010年10月以来，中国网民月度覆盖率持续上升，ZOn第二季度网民总数已增至4亿以上。 。 对比我国总人口，截至2010年底，搜索引擎用户占总人口的比例还不到1%，我国搜索引擎用户规模还有很大的扩张空间。
搜索引擎用户的市场规模对于每个企业来说都具有不可忽视的商业价值。 （二）中国主要网络服务每月覆盖人数。 从2010年7月至2011年6月主要网络服务月覆盖人数变化趋势可以看出，6月份大部分网络服务覆盖人数创历史新高。 其中，6月新闻信息覆盖人数较3月增长最为显着，增长10.8%，达到3亿网民。 网络搜索和博客也分别增加了 2.8% 和 3.9% 的新用户。 搜索引擎的用户数量不断增长，使用搜索引擎的频率也不断增长。 搜索引擎已成为日常生活中使用互联网不可或缺的工具。 （3）中国网络搜索请求规模见图4.5。 2020年第二季度，中国网络搜索请求规模首次突破700亿次，达到730.3亿次，同比、环比分别增长23.6%、12.1%。 强烈，用户对搜索引擎的依赖正在加深。 （4）国内各品牌搜索引擎网络搜索量规模。 图4.6显示，在搜索引擎运营商方面，百度搜索请求量较一季度增长60.5亿次，达到612.5亿次，环比增长n.0%，增长平稳。 。 搜狗增长迅速，第二季度网页搜索量达到29.3亿次，首次跻身搜索请求量前三。 在中国占据主导地位的互联网搜索公司各有特色。
其中：百度搜索引擎通过语义分析预测用户需求，将基本的搜索框转变为更加智能的界面。 在帮助用户更快地找到所需信息的同时，百度可以让用户在其广告商提供的内容页面中停留更长时间[28]。 4.2.2 从搜索服务提供商角度分析实施环境 （l）网络广告市场收入总体规模 2011年第二季度，我国互联网广告运营商市场规模为114.2亿元，环比增长月增长27.1%，同比增长gO.IWO。 截至2010年底，中国网民规模达到4.57亿，为网络广告市场提供了基础营销价值。 互联网不断渗透到社会生活中，可以预见，网络广告市场规模将持续增长。 关键词具有明显的商业意图，例如搜索某个品牌的产品、搜索某个服务的供应商、或者检索与该产品或服务相关的促销信息。 事实上，这些产品或服务的提供商也在寻找能够给他们带来商业价值的目标客户。 百度凭借自主研发的精准关键词匹配技术，可以将企业相关的推广信息返回到用户的搜索结果页面，从而既满足了网民的信息搜索需求，又满足了企业的商业推广需求。 2、搜索推广的5大优势 事实上，百度的搜索推广并不具备区别于传统媒体的超强能力。 只是当用户的行为模式发生变化时，百度搜索推广就很好地利用了这个机会。
当信息在互联网上高速传播时，效率就成为网民追求的目标。 互联网的便利性和信息的丰富性为网上购物提供了基础。 与此同时，广大网民对于传统广告的狂轰滥炸，已经变得心力交瘁、麻木了。 受众追求个性化、互动传播，这是传统媒体无法实现的。 当成千上万的用户在网络上搜索自己喜欢的产品时，百度搜索推广已经成为每个商家最好的网络营销工具。 (l)搜索推广更加灵活。 搜索推广平台为推广客户提供多种功能丰富的工具，满足推广各个阶段的需求。 推广平台还提供了从账号到关键词的各个层次和维度。 数据报表让促销客户清楚了解消费情况，知道效果，并根据效果灵活管理。传统广告正在制作
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。 |
今天是: 发布信息
