1、飞亚达公关传播计划,2004年7月,目录、目录、战略分析、公关策划、传播主题、效果估算、实施步骤、舆论环境、项目预算、舆论环境、2004年以前中国钟表行业集体沉默寡言,媒体对整个行业的关注度普遍较低。 ., 在钟表行业集体沉寂的时期,飞亚达着眼于未来。 2004年3月至5月,飞亚达发起“聚焦未来”行动,多家媒体进行报道。 媒体对中国钟表业的态度发生了变化。 ,从不感兴趣转为关心。,对钟表行业的反思,标志性事件,第二阶段,第三阶段,媒体态度,第一阶段,时间,风向标,2004年5月以后的这个时候,如果钟表行业采取集体行动将把整个行业推向聚光灯下,受到媒体和舆论的广泛关注。, 策略分析,飞亚达品牌
2、分析:,优势:,机会,威胁,劣势,S,w,O,T,科技实力雄厚,是国内钟表行业唯一的上市公司。 是国家和行业标准的推动者。 媒体对钟表行业的态度。 变化正在发生,整个行业也越来越受到关注。 国产手表受到国外品牌的严重挤压后,手表行业受到了舆论的普遍质疑。 与国内主要竞争对手的差距不是很明显,也比较有知名度。 但品牌形象有老化趋势,来自.3722中国最大数据库下载、战略分析、飞亚达品牌分析:不断为“飞亚达品牌”注入新鲜元素,防止品牌形象老化; 在“科技”和“时尚”两个领域传播不断发展。 品牌战略优势-时机:时机进攻策略,品牌战略劣势-威胁:危机防御策略,进一步巩固行业领导者地位; 聚焦舆论
3、我们看一下行业发展前景和企业行动,公关策划,具体内容,飞亚达面临的两大任务,工程工作,公关策划的两个基本点,氚光管新产品的推广; “希望这个项目能够继续推广。 ,希望项目投入了巨大的资源,如何继续下去; 如何持续利用公关维护飞亚达的品牌形象,让飞亚达在全国主流舆论中始终拥有话语权。,公关策划第二部分:公益活动,1.新型氚光管上市: 1、新型氚光管上市: ,但是“飞亚达是全球第三个制造航天表的品牌,这个荣誉对于飞亚达来说在未来很长一段时间内仍然是必须的。”不断向消费者传达的一个重要信息;因此,我们可以在传播中将这款新品重新定位为:“基于神舟五号技术的第二代航天手表。 1、新版氚光管上市:,传播主题:飞亚达演绎太空时尚
4.“太空是飞亚达科技实力的体现,是飞亚达品牌的核心理念之一,应该长期向外界反复传播;”时尚是钟表行业的主要发展趋势之一,而消费者也普遍认同具有“时尚特征”的产品。 主题分析: 2、“聚焦未来时刻”持续传播:“第一轮聚焦未来时刻的传播,提升了消费者和媒体对飞亚达以及整个中国钟表行业的认知度。 但由于《聚焦未来》第一轮大规模传播已经进行,第二轮新闻传播难度也相应加大; 2004年4月和2004年6月,“聚焦未来”第一轮沟通结束,但“聚焦未来时刻”是一项将持续三年的大型公益活动; 2、“聚焦未来时刻”的持续传播:提升飞亚达品牌地位和形象,首先要提升整个中国钟表行业
5、行业地位和形象,“聚焦未来时刻”是为了让更多人关注中国钟表行业; 然而,首轮传播后,国内主要竞争对手并没有迅速跟进,所以“聚焦未来时刻”活动的持续沟通至关重要,而且与第一轮沟通相比,本轮沟通的力度要小一些。增加; 2、“关注未来持续沟通”:综上所述,我们建议本次希望工程持续沟通采用一体化沟通方式。 整合传播,第一阶段:新闻运营号召钟表界四大知名品牌加入这场“聚焦未来时刻”。 如果条件有限,也可以只与一个品牌合作,如:“罗西尼”,第二期:,软文推广活动+征文活动,软文、征文的操作方法及具体媒体名单征集活动如下页,2.“聚焦未来时刻的持续沟通:”,第一阶段:新闻运营,1.
6、交流主题:飞亚达与罗西尼携手钟表行业,着眼未来。 之所以选择罗西尼,是因为其超薄的产品更加时尚。 2、媒体范围:20家中心:中国消费者报、中国青年报、市场报、经济日报华南:广州日报、南方都市报、深圳特区报、深圳水晶报北京:北京晚报、京华时报、新京报、北京娱乐新闻华东:现代快报、青年时报、申江服务导报、东方早报网:新华网、搜狐网、新浪网、中国手表网,2.《聚焦未来时代的持续传播:》 、第二阶段:软文推广活动+征文活动, 1、软文推广活动:本次软文推广活动,我们计划首先以京津唐地区或上海地区为试点,采取点-面对面传播过程; 在试点地区采取密集软文投放,然后与飞亚达公司在当地分公司或
7、办事处开展地面促销活动,以最大化终端销售; 以下为Attention起草的软文媒体清单,仅供飞亚达精选。 、 2、“关注未来时刻”的延续沟通:第二阶段:软文推广活动+征文活动。 1.软文暂定标题:飞亚达发起腕表捐赠活动,飞亚达关注希望工程,你可以捐赠腕表飞亚达为你付出,2.《关注未来时刻的持续沟通:》,列表京津唐软文投放媒体总数:10家,北京:6家,注:根据长期关注度分析,软文投放应相对集中,且重复频率较高。 因此,建议本次软文投放在上述媒体中选择三个实力较强的媒体,且每个媒体应连续投放软文3次以上。 、 2、《关注未来时刻》的延续:软文投放媒体列表 天津:2、唐山:2、2、《关注未来时刻》
8、持续传播:若以上海地区为试点,则: 上海软文投放媒体暂定名单:17家。 2、“聚焦未来时刻的持续传播:” 第二阶段:软文推广活动+征文活动,2、征文活动:征文主题:我与时间的故事,操作方法:选择广东地区、京津唐地区或上海地区较有影响力的媒体,在其网站上打开飞亚达情感固定页面专栏“我与时间的故事征文专栏”。 每周,将从本专栏收到并发表的论文征集中选出 23 篇优秀稿件。 专栏每周发布的次数取决于具体媒体。 征文活动应持续两个月左右。 、 2、《关注未来时刻的持续传播:》第二阶段:软文推广活动+征文活动,征文活动替代媒体名单:广东地区:南方都市报、羊城晚报、北京、 天津 、 唐地
9.地区:待定,2.效果预估、实施步骤、新闻发布会名称:飞亚达氚管新品发布会新闻发布会、实施步骤、发布会邀请媒体名单(20)广州日报南都羊城晚报民营经济报信息时报 深圳特区报 深圳水晶报 深圳晚报 北京晚报 华商报 经济日报 华商报 重庆商报 华西都市报 新民晚报 大河报 成都商报 深圳都市报 深圳商报 燕赵都市报,实施步骤、实施步骤、实施步骤、项目预算、 1.新闻运营部:60000.00元圈定20家企业,实际发表不少于15篇,发表总字数10000字以上 2.氚管新产品启动部:140,000.00元 会议事务部 费用80,000.00元,出版费60,000.00元,出版字数10,000字以上。 3、软文推广及信息发布部分:用70000.00元圈定27家媒体,实际发表媒体20余家,总发表字数1万余字。 4.征集部分是临时的,没有做预算。 5、预算前三项费用合计不含税27万元,含税29.43万元。 感谢您的建议! ,谢谢,22.7.314:59:3514:5914:5922.7.322.7.314:59,14:5914:59:3522.7.322.7.314:59:35,2022年7月3日星期日2:59:35,
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