1）企业转型做自有品牌直播带货。 比如：《中关村兵马俑》董宇辉带领东方精选直播间席卷全网。 半年时间，GMV突破50亿。 同时带货助力农产品，新东方成功转型。
2）冬奥会/世界杯体育营销爆发。 中国移动、安踏、蒙牛、海信、抖音、可口可乐、茵宝、小红书、百年山等品牌在体育赛事上投入巨资； 冬奥会谷爱凌、世界杯梅西姆巴佩、夏季健身直播火爆，刘耕宏等出身的人代言合作更是成功。
3）元界营销开辟新格局。 各大行业、品牌都在发力品牌元宇宙，如何落地成为2022年的关键问题。中国移动借力2022年卡塔尔世界杯，打造“元宇宙+体育+科技”、“元宇宙+娱乐（咪咕）”娱乐节）+体育”和“元宇宙+非物质文化遗产+科技”来落实元宇宙的理念。 构建“技术+内容+集成创新”的元宇宙新格局。
4）垂直/本地营销新模式。 巨道引擎推出“百金计划”，为从茶业到农林业的垂直行业和本土化优质企业提供免费支持，打造百万级直播间，将数字化整合营销和电商商业秘密赋予更多人业务场景帮助垂直行业/本土企业开启新的增长可能。
5）创新城市文化旅游营销。 例如：百度“宝藏中国”与地方政府、媒体、区域品牌合作，在中国各大城市探索新氛围、新文化、新生态。 我们以新颖的视角、创新的内容、全链路的营销模式，赋予城市新魅力，帮助当地企业打造新名片。
6）双11集体营销新方式。阿里巴巴联合天猫、淘宝阿里妈妈等开展双11联合营销，聚集各行业资源和品牌，进行“集体营销”，提升集体营销效果。营销，特别是开启了双11习惯“八点”时段的分时消费新时代。
7）短剧营销是下一个趋势。 快手携手唯品会等品牌，开创短剧营销新风尚。 强劲的新收购、高转化和高再投资的保证效应使短剧营销成为内容增长的下一个风口。
8）各种危机情况出现。 如：健康医药热门话题、食品“黑科技”、抄袭奥迪小满广告文案、拼多多百万人买不到手机事件等； 唐山事件； 智能电动车经常出现问题等； 社会机构、企业和名人危机管理和处置能力有待进一步加强。
9）情感营销广受好评。 比如，上海大润发超市发布的蔬菜文案，见解深刻、生动有趣，迅速登上热搜榜首。 还有，今天你“抓到羊”了吗？ 互动游戏风靡朋友圈。
2022年是企业转型、舆论爆棚的一年，营销佳作层出不穷； 据人工智能预测，2023年将是系统性、戏剧性“转折”的一年，“创新”将成为企业和各大品牌公关和营销的关键词。 。
2022年
优秀公关营销案例
1.体育营销
海信争议/囚徒自行车队
2022年足球世界杯，中国集体出征海外。 蒙牛押注了梅西和姆巴佩两位球星，也是唯一前往卡塔尔进行全方位展示和互动的品牌。 海信成为舆论热议的焦点。 其广告语从“中国第一、世界第二”被质疑，后改为“中国制造，携手共进”。 还与海底捞联手进行跨界营销，就连广告的国际版《绝配》还被国际媒体评选为优秀广告之一。
去年，比利时一座最高安全级别的监狱联手自行车软件APP和运动器材迪卡侬策划了史上首个“监狱自行车队THE BREAK AWAY”，让囚犯与全球300万自行车手进行匿名在线竞技和互动。 不仅治愈了服刑人员的心理健康，也消除了社会对服刑人员的偏见，促进了群体团结。
2. 品牌重塑
天猫猫头秀/闲鱼社区发展
近两年，不少品牌围绕品牌资产展开了品牌重塑行动。 例如：今年618上，天猫推出“天猫一号计划”，结合15个特色品牌，结合16型性格的购物特点和天猫618主题曲，推出32个NFT限量数字收藏头像，从线上到了网上，一波“猫头秀”开始流行。
闲鱼让我们看到了品牌如何拓展和更新。 开展了“转卖海鲜市场”、“旧手机上门回收”、“邻居闲置物品免费送货”、“只出示不要惊讶”等项目。不卖”，吸引了越来越多的人。 很多年轻人把闲鱼视为一个分享兴趣、管理生活的社区。
3、快消品营销
泰国怪异/可口可乐“回收”
泰国某饼干品牌再次贡献出奇葩广告“眼球不骗人”，用男女眼球演绎出独特的“零食不分享”主张。
可持续发展成为该品牌今年的重点项目。 可口可乐新包装上特别添加了“Recycle Me”字样，为冬奥会提供由可回收材料制成的衣服、手套等。 同时在抖音上掀起扔瓶子行动热潮，践行“Recycle Me”“世界无浪费”的可持续发展理念。
肯德基、星巴克、洽洽等围绕品牌周年纪念日、会员周年纪念日开展了针对性客群营销。 肯德基通过“全家桶返还59元”开展35年怀旧营销，星巴克围绕会员推出“有星星的人”会员私域营销，洽洽则聚焦年轻人，以“周末到了，洽洽就到了”。
4.时尚营销
空间和时间的概念/实体论
Balenciaga将2023春夏大秀移入象征未来宇宙的“泥坑”，Dior在金字塔开设男装秀，国产时尚品牌更加注重用户的“实用体验”。 例如：焦内联手王一博、刘佩琪在沙漠中开设“凉皮店”，上演“可穿戴凉皮”。
Ubras用温暖舒适的服装材质打造“温暖底图”，北京手工制作的“温暖平台”，上海女孩的骑行温暖补给站，云南大理的诗意徒步，追求诗意温度，寄托诗意。给大家。 冬天的温暖。
5.户外营销
DOOH 数字户外的兴起
国内不少品牌纷纷推出户外3D/4D广告，增强广告与用户的互动体验。 在国外，我对DOOH（数字营销户外广告）很感兴趣。 007预测，随着数字化、程序化、智能化与户外创意的完美结合，户外营销策略将发生一场革命。
例如，在机场，您可以看到超市的数字屏幕广告。 根据您的家庭住址，您可以通过该程序搜索离您最近的超市，并订购您需要的蔬菜、啤酒和其他物品。 当您从机场回到家时，您可以在收到购买的物品后，在厨房开始做饭。
而在葡萄牙、英国、瑞士的街道上你可以看到某些品牌的数字广告牌，它们具有不同的功能，例如：利用现代技术的免费公共高速Wi-Fi接入； 通过访问地图和路线、自拍、兴趣点咨询、新闻等进行寻路。
6、汽车营销
从卖车到编织梦想
汽车行业艰难，但长安汽车、哈弗、雪佛兰、欧蓝德、小鹏汽车等，无论是传统还是新型智能电动汽车，都在突破和创新，特别是通过元宇宙、自拍节目、户外多样化等方式针对年轻人营销如冒险和色彩情感。 此外，宝马一改高端形象，在虎年推出“本土营销”，一举夺得金狮奖。
美国别克向我们展示了汽车乌托邦的世界是什么样子。 展示品牌如何利用人工智能 (AI)、元宇宙和个性化在日益数字化的世界中脱颖而出并保持前瞻性。
7.TOB营销
会议/视频监控/金融信贷
随着线下活动和会议的限制，腾讯会议网络研讨会（Webinar）受到了众多企业的欢迎。 降低了主办方的准备风险、难度和成本，增加了参与度，实现了数据资产的积累。
海康威视（视频监控）采用TOC方式进行TOB营销，携手韩乔生，将“亚运+韩乔生+海康威视”结合起来，让科技与体育碰撞出“火花”。
在墨西哥，绝大多数女性没有信用卡记录，无法申请贷款，这阻碍了她们贷款创业、实现经济独立。 然而，许多妇女从当地商店获得了贷款，并拥有非官方信用记录。 投资公司WeCapital根据墨西哥当前的社会背景推出了Data Tienda。
该平台通过收集当地商店老板的贷款记录，为数百万没有信用卡记录的墨西哥女性收集信用信息，使她们能够获得银行贷款。 这项用新想法解决老问题的举措使得 23% 的妇女从墨西哥银行获得了小额贷款。
8.公益营销
帮农振兴乡村/多元群体
越来越多的品牌将公益视角聚焦于帮助农民和子孙后代。 比如，中国银联连续四年开展的“诗歌POS机”项目，给山区的孩子们带来了希望。 农行信用卡在毕业生心中埋下了一颗种子。
腾讯公益“99公益日”连续几年打造“小红花”IP。 2022年，以“用小红花，一起做好事”为主题，用这朵小红花连接公益事业和公益新模式。 新的传播让爱得以流通，成为一种全民习惯。
阿里巴巴公益慈善、阿里巴巴数字村与富平县政府联合发起“富平县高山苹果暨电商年货购物节”，帮助富平县高山苹果开启原产地购物新模式。
快手推出“快乐乡村MBA”计划，从品牌建设、直播等四个维度提供课程，为乡村企业赋能，帮助“老乡”创收、实现自我价值。
针对庞大的老年人口，中国移动推出“银卫心级服务计划”，发挥数字智能“芯”能力，将关爱老人落实到数字生活的方方面面，全面帮助老年人跨界数字划分。
此外，爱康集团持续开展女性“水上粉红丝带”公益活动，侯公芳策划了中年男性“525中年节”公益活动等。
9.文化营销
传承与创新/文化掠夺
各大平台、品牌都在传承和创新中国传统文化。 麦当劳与上海美术电影制片厂（简称上美影业）联手打造了该动画的水墨版。 云南白药与元宇宙碰撞中国国粹（京剧）。 天猫连续两年解锁“老字号”年轻化。 百度“中华瑰宝”探索全国各地的工匠故事和传统文化。 快手电商汇聚中国本土力量，传播中国故事，有针对性地扶持中国快手品牌。 抖音帮助传统制造企业和国内新兴企业在抖音品牌时代加速成长。
今年戛纳获奖最多的作品《未经过滤的历史之旅》用“文化掠夺”的视角提醒世界各地的人们珍惜、保护和传承自己文化的重要性。
获奖视频是大英博物馆的一个非官方展览，允许用户通过使用 Instagram 滤镜和音频导览来参观大英博物馆。 同时，还制作了音频节目——邀请文物原产国的学者讲述文物背后的故事，从希腊文物到中国文物，都详细讲述，回顾那段历史。不应该被遗忘的历史。
10. 跨境营销
跨平台/跨境海外
跨界营销总有新创意，可口可乐跨界英雄联盟； 无限联手王者荣耀演绎“好肉”； 呼兰转业成为“骑士”，哈啤酒×饿了么开启看球新方式； 曹操旅游 利用脱口秀营销传播新功能； 云南移动动感区跨境茶饮圈； MINI汽车携手百度跨界户外露营
跨平台连接闭环。 抖音联合京东电脑数码推出青春观察系列视频《一平方米的闪光》。 通过展现当代年轻人平米生活的新兴趣爱好，完美融入到京东数科产品中。 同时，双方打通平台，实现内容、流量、销售。 一步跨平台。
菜鸟联合元气森林出海，让国货看到了二次“转型”、进入国际市场竞争的可能性。 制作“出海”宣传片《好运来》，展示菜鸟国际物流系统支持元气森林海外拓展。 从上海出发，15天内可跨越太平洋到达美国洛杉矶，行程1万多公里。
11.元界营销
鼓浪屿文化元宇宙
百度智车极读、喜力、立白、自由点卫生巾等多家品牌都进行了元诗营销探索。 现实世界中的虚拟宇宙是如何构建的？ 中国移动咪咕与厦门市人民政府携手打造“元宇宙第一岛”——鼓浪屿元宇宙。 该项目将通过鼓浪屿文化的保护、传承和展示，实现中华优秀文化的创造性转化和创新。 性发展，讲述鼓浪屿和闽南文化故事。
例如：在世界文化遗产鼓浪屿推出首个元宇宙AR夜景秀，点亮鹭岛； 世界杯期间，咪咕可以收看闽南语专题栏目； 成立迷谷中国传统文化研究院，为文化传承等提供证据。
2023年
品牌公关营销趋势
根据大数据预测，2023年是2025年人类世界百年变迁的预演。对于所有企业和品牌来说，2023-2024年将是过渡和变革的两年。 那些观望变化的人将会被淘汰，尤其是在2023年3月。本月初，许多公司将面临严重的动荡。 生存并为未来做准备已成为所有企业和品牌的必修课。
1）行业清洗，企业面临艰难转型
行业清洗的趋势越来越明显，很多企业不得不重新定位和选择赛道。 教育培训、房地产、购物中心等行业就是2022年最好的例子，公司将进一步收缩多元化业务，将全部精力和资源集中到核心和优势业务上，深入细致地开展工作。 对于广告、公关、营销产业链的服务商来说，日子仍将艰难。
2）网红无效，消费者需要附加值
随着全球消费者勒紧钱包，007发现完美日记等高价网红品牌不再受欢迎。 奢侈品也从商店撤出。 高品质品牌不再受欢迎。 所有品牌都必须考虑如何维持原价。 或者在适度降价的基础上为消费者提供更多的增值服务和附加值，否则品牌就会成为消费者购买时的备胎。
3）营销平台，保证产品与效果的统一
以前的营销漏斗模型几乎已经过时了。 007发现，2022年，抖音、快手、百度、阿里巴巴旗下天猫等互联网营销平台营销价值进一步强化。 从内容到流量到转化，他们为客户提供了定制化的全链路营销方案，其复杂程度远远超过企业和任何广告营销公司，进一步保证了企业和广告的确定性效果和成长性。品牌营销。
4）密切关注微影响者营销
在开源节流的时代，企业会减少30%左右的广告和流量购买，转而快速利用有影响力的KOL、KOC来快速转型品牌。 不过，鉴于与顶级网红的合作成本较高，很多品牌都会把重点放在中微网红上，这样可以进行更具性价比的深度合作，垂直精准营销，提高ROI。
5）真实品牌，自营自播
很多企业将不得不转型到新媒体进行自营、品牌自播，这就要求企业和品牌真实可信。 消费者对一个品牌的真实印象将决定他是否成为忠实消费者，或者永远不再回头。 比如最近翻盘的向泰直播就是一个反面例子。
6）数字情报分析，多渠道本地化
企业不能再一刀切。 品牌需要为消费者提供全渠道体验。 与此同时，数据和分析成为不同平台、不同圈层消费者公关和营销策略的中心舞台。 要针对不同群体、不同消费特点和兴趣进行多元化、个性化的设计。 同时，还要考虑本地化的因素，根据营销效果及时进行优化和调整。
7）内部协调和外部社会责任
据国际公关和营销媒体分析，2023年公司内部的重要任务之一就是将目标转向销售和营销的协调统一。 同时，内部员工的自我营销、自我广播将成为企业活力的源泉。 对外，企业在社会中扮演的角色和主动承担的责任感将成为消费者衡量企业及其品牌声誉的标准之一。
8）情感表达，综合体验共情
情感交流是人类的核心。 尤其是近年来，公众积累了很多情绪，需要表达出来。 品牌可以利用这一点来解决用户的痛点并与他们产生共鸣。 但共情不仅仅是TVC、短视频、微电影等单向输出，而是深入用户场景，通过互动、话题、AR/VR、虚拟、3D/4D提供全方位的体验式共情、人工智能等
9）人工智能，元宇宙决定未来
2023-2024年将是人工智能和虚拟宇宙发展的核心年。 2025年，虚拟宇宙时代正式开启，我们将进入人工智能颠覆性发展的20年时代。 将会有许多令人惊奇的新技术、新发明。 尤其是机器人将普及到人们的家庭中，成为重要的成员。 届时，阿凡达电影将成为人类生活中的现实。
10) 女性/文化，未来20年的火运
随着中华民族“火运”的到来，女性将成为社会的领导者，包括女性、文化、影视、娱乐艺术、身心、思想、教育、人文、电子电力、光学、医药、太阳能等行业将迎来大爆发。 对于品牌公关营销来说，如何利用“火”元素将成为大势所趋。
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