请对这两家网店进行网上调查，分析评价其营销手段，并将调查结果填写在表1-6中。 表1-6 传统品牌企业互联网营销创新创意情况分析指标三只松鼠产品市场概况利基市场特征续表分析指标三只松鼠主要竞争对手营销创新创意调查结论技能培训2-1产品目标用户及网络市场供研究、请选择您在网上创业时最感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、土特产等，通过电商平台、搜索引擎、论坛等对目标市场进行在线调研，并填写研究过程和结论。 输入表2-1。 表 2-1 产品互联网市场研究平台选择 研究网站 调查数据 电商平台 搜索引擎 论坛、博客等研究结论 技能培训 2-2 产品互联网市场竞争对手研究 (1) 请选择您觉得最舒服的一项开展网上业务针对感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、纪念品等，通过搜索引擎、电子商务平台等进行研究，发现主要竞争对手，并对竞争对手网站运营情况进行研究。 最后将研究过程和结论填写在表2-2中。 表 2-2 产品市场竞争对手搜索与发现 1、网站调查方法 调查结果 调查结论 （2）根据上述调查，选择两家主要竞争对手对其主要网站的运营情况进行调查，并填写结果见表2-3。 表 2-3 产品市场竞争对手搜索与发现 2 调查内容 竞争对手 公司网站 公关网站 年龄 Alexa 排名 其他调查结论 技能培训 2-3 产品网络用户消费模式分析 请选择您在启动产品时最感兴趣的一项线上商务产品市场，如服装、茶叶、土特产等，通过线上调研对网民的消费模式进行分析判断，并填写表2-5中的相关结论。
表 2-5 产品网用户消费模式调查内容 消费模式特征描述 消费模式结论 基于目标用户网购路径 目标用户特征 目标用户快照 调查结论 技能培训 2-4 产品网目标市场选择 请选择您正在启动的产品网确定您当时最感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、土特产等，在对目标市场、竞争对手、用户消费模式进行研究分析后，选择您打算进入的利基市场介入并解释你选择的原因。 相关调查分析结论如表2-6所示。 表 2-6 产品网络目标市场选择 研究内容分析结论 选择利基市场的原因或依据 目标用户是否在线 目标用户能否集中定位 其他研究结论 技能培训 2-5 产品独特卖点分析与提炼 请选择您在网上创业时最感兴趣的产品市场，例如服装、茶叶、土特产等。根据之前对目标市场的定位和选择，提炼出您公司产品的独特卖点，并填写分析结论。 2-7. 表 2-7 产品独特卖点分析提炼 研究内容 独特卖点描述 依据或来源 主要竞争对手独特卖点 主要竞争对手独特卖点 公司产品独特卖点 研究结论 技能培训 3-1 不同类型企业网站对比分析 分别访问湖南百亿集团、联想集团、联邦快递、云猴网的网站，注意其栏目内容设置、网站功能模块设置、网站风格等方面的异同。
结合四家企业的业务特点，分析不同类型的企业如何选择企业网站类型，并填写表3-4中的相关信息。 表 3-4 企业网站类型分析表 序号 公司名称 网站地址 业务分析 网站类型分析 网站主要栏目 网站功能分析 主要结论 技能培训 3-2 企业网站建设可行性分析 湖南益清源茶叶公司试行（或选择可行性分析）为您感兴趣的中小企业建设企业网站），并填写表3-5的研究数据和分析结论。 表 3-5 企业网站建设可行性分析 主要指标 次要指标 指标评价 可行性分析 企业网站建设经济效益分析 网络营销可带来的效益 网站可开展的业务 企业在行业中的地位/优势在线市场 目标客户对互联网的依赖。 瞄准客户对企业网站的需求。 企业网站建设。 组织人员分析。 如何定位互联网营销业务和传统营销业务。 是否有合适的人才。 网站管理及网络营销业务。 网络营销业务应该管理哪些部门？ 网络营销。 业务对企业原有市场结构的影响 企业如何管理网络营销 业务分析结论 技能培训 3-3 企业网站域名设计与查询 王丽在淘宝上经营一家销售母婴用品的小店已有几年了。 销量 销量一直比较稳定，但由于客流有限，很难取得重大突破。 有人建议她开一家母婴用品网店，前景可能不错。 请帮她设计几个域名，检查这些域名的注册状态，最后将相关结果填写在表3-6中。
表 3-6 域名设计与分析 设计 域名注册状态 所有者信息 注册时间 到期时间 注册或交易价格 最终选定的三个可用域名 研究结论 技能培训 3-4 以湖南攀格食品有限公司为基础的网站内容及栏目设计以责任公司（）为例，分析该公司网站的主要访问者及其需求。 我们从满足客户需求、凸显企业特色的角度出发，诊断企业网站内容设计中的问题并提出修改建议。 最后，新填表内容及栏目规划如表3-8所示。 表 3-8 网站内容及栏目设计规划表 一级目录 二级目录内容说明（三级目录） 内容说明 1-11-21-32-12-22-33-13-23-3 企业网站问题分析栏目 策划 情况描述 技能培训 3-5 不同业态企业网站风格对比分析 不同业态企业的网站设计风格不同，如化工、电子、机械等制造企业。 网站风格多采用版式设计，简洁、线条明快； 化妆品、服装公司的网站风格鲜明，多采用图片修饰； 房地产销售公司的网站大多采用整体画面设计，内容设计也注重艺术性。 请网上搜索几个不同业务类型的企业网站，分析它们在网站风格设计上的差异，给出自己的评价，并将结果填写在表3-9中。 表 3-9 网站风格分析表 企业类型 企业名称 企业网站 网站风格分析 汽车销售企业 结论与建议 技能培训 3-6 网站客户体验分析与诊断 以公司网站为例，分析网站客户体验设计的优势和优势缺点，并撰写《公司网站客户体验设计诊断报告》。
技能培训3-7 营销企业网站评估，请访问浏阳花袍（）、湖南一清源茶业（）官方网站。 根据表3-10，对网站的各项指标进行评分，评价网站存在的问题。 进行诊断，提出优化策略。 表 3-10 营销企业网站评价表 一级指标 一级指标说明 二级指标 二级指标说明 浏阳花炮网 湖南一清源茶业 得分率 得分率 首页Flash 判断首页是否Flash，一般指各种不直接显示网站内容的情况，包括各种静态/动态图片、基于JS的动画等。首页Flash 否，且打开速度快。 视觉效果 15 整体视觉效果是否舒适，判断页面的整体印象，尤其是首页，是否美观简洁，注重色彩搭配、图片、动画应用（文字布局、字体、色彩是否和谐） ，包括字体大小是否可调、字体选择是否统一、内容布局是否合理）。 文字统一美观，图片简单粗暴。 图片精美，布局精美，舒适，色彩精致，协调，适合餐桌的延续。 一级指标。 一级指标描述。 二级指标。 二级指标描述。 浏阳花炮网． 湖南一清源茶业 评分 评分 评分 评分 公司简介 10 公司简介：成立时间、生产规模、部门设置、资质证书、公司动态等； 业务描述：业务范围、应用领域、常见问题、市场领域、运费支付条件等 公司概况 业务描述 公司新闻 资质认证 实力提升 10 客户案例：包括工程实例、客户名单，更适合服务业和工业
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