行走在上海八佰伴的一栋商业楼里，记者发现每隔10、20米就出现一个电子烟品牌，并且它们在同一区域保持着“和谐竞争”。 将电子烟纳入烟草专卖法监管，或将打破目前电子烟市场“群雄逐鹿”的繁荣局面。
3月22日下午，工业和信息化部公开征求《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修改意见，拟在附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中卷烟的有关规定执行。”
烟草行业内部人士王帆认为，参照《烟草专卖法》对电子烟进行管理，或意味着“国家队”入市，这将对当前的电子烟产生巨大影响。电子烟市场以及整个销售格局将发生重大变化。 种类。
电子烟爆发式增长
近年来，电子烟市场份额呈现爆发式增长，2014年至2019年全球电子烟市场复合增长率达24.2%。尤其是疫情之后，中国国产电子烟发展迅速。 2020年，斯摩尔国际成功上市，多个电子烟品牌逐渐占领国内一二线城市。
王帆告诉第一财经记者，线下电子烟店的爆发式增长源于2019年底禁止网上销售电子烟。2019年底，国家发布了《关于进一步保护未成年人免受侵害的通知》。电子烟”，禁止网上销售电子烟。
王帆表示，在网络销售被禁止之前，不少代理商会通过淘宝、闲鱼、转转、拼多多等渠道销售商品。 当电子烟被禁止线上销售时，各大品牌加速抢占线下销售渠道。 目前，电子烟的线下销售点包括位于商圈、市中心的大型体验店，以及位于街头、商场的品牌专营店。 同时，微商的销售方式也被保留下来，大多是兼职或加盟店。 附加频道。
记者尝试从微商处购买电子烟时发现，微商使用微信进行购买沟通，但通过支付宝进行支付，这可能是为了逃避可能的监管。
“现在各大商场基本都被占满了，如果想开新店，首先要找好位置，并确保附近没有其他同品牌的销售点。” 某电子烟品牌上海总代理告诉第一财经记者。
在上述八佰伴商场，记者发现多个品牌均设有销售点。 在其他地理位置较好的商场里，聚集的电子烟品牌多达7个。
中国控烟协会数据显示，目前全国有电子烟生产企业1000多家，专卖店2.3万家，零售店甚至更多。 从事电子烟贸易和终端零售店的从业人员超过40万人，2020年国内销售额约145亿元。
记者走访发现，大多数商店每天销售10至20包香烟，每包单价在100元左右。
在人人争夺头把交椅的电子烟市场，销售一包、二十包能盈利吗？ 记者采访了多个品牌的区域（总）代理商后，得到的答案基本一致：电子烟销售回收期在半年左右。
“开店的成本主要是房租，再加上1万元的装修费用。除去房租和装修，基本投资几万元就够了。初次进货需要3万元，人工成本每人约6000元。”月。底薪+提成。” 上述电子烟品牌上海总代理表示。
他告诉第一财经记者，电子烟回本快的主要原因是产品利润率高。 从销售方面来看，烟杆的利润率为50%，烟弹的利润率为40%。
王帆还表示，以上海为例，上海有1100多家电子烟门店，其中30%通过线下门店实现盈利，60%还可以通过线下门店+微商渠道实现盈利。
对销售有何影响？
记者调查发现，目前电子烟销售行业仍没有受到专项监管。
上述电子烟品牌上海总代理告诉第一财经记者，目前从事电子烟销售只需要工商营业执照，没有其他要求。
面对可能出现的政策调整，销售端仍相对乐观。 上海某品牌总代理认为，提及卷烟监管对线下门店有利，而这一政策意味着电子烟正在走向正规化。
“政策调整之所以不会危及线下门店，是因为我们电子烟的生产原材料是经过国家批准的。 目前，电子烟的经营项目也纳入工商营业执照。 电子烟只会变得越来越大。 我唯一担心的是税收增加，但那是因为羊毛来自于羊。” 上述总代理说道。
不过，王帆认为，这种想法可能过于乐观，因为一旦电子烟按照《烟草专卖法》进行管理，可能意味着国家队将进入该领域，这将对当前的电子烟行业产生颠覆性影响。 -香烟市场。
根据《烟草专卖法》规定，从事烟草专卖品生产、批发、零售业务，以及烟草专卖品进出口业务和境外烟草制品购销业务，必须申请取得许可证。依照《烟草专卖法》和本条例的规定。 获得烟草专卖许可证。 烟草专卖许可证分为： （一）烟草专卖生产企业许可证； （二）烟草专卖批发企业许可证； （三）烟草专卖零售许可证。
“电子烟按照卷烟管理后，电子烟所需的牌照也要按照卷烟管理，而这三个牌照获得难度都比较大。” 王凡说道。
王帆认为，政策实施后对电子烟销售的影响可能在三个方面：广告、微商和线下门店。
“广告和促销将类似于烟草的管理模式。未来将整顿微商等互联网渠道，线下网点将像传统烟草一样按照特许经营权进行管理。” 王凡说道。
（应受访者要求，王凡化名）
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